朝華傳媒認爲，一款新産品的出現(xiàn)将推動社會的發展。支付寶推出線(xiàn)下掃碼支付業務，标志着線(xiàn)下支付是(shì)未來發展的方向，它也是(shì)支付寶未來新的品牌推廣對象。
支付寶内部人士指出，目前支付寶線(xiàn)下掃碼支付業務筆均消費(fèi)隻有20多元，這種小額消費(fèi)與銀聯卡的刷卡消費(fèi)沒有競争關系，隻是(shì)有益的補充。“我們隻是(shì)爲了滿足客戶的需求，做了别人以前不做的事。”
2014年“雙十二”當天，全國約2萬商家宣布活動當天使用支付寶錢包付款即可打5折，不少商家出現(xiàn)客戶排長隊等待掃碼支付的盛況。支付寶一戰成名，全面重返線(xiàn)下支付領域，并獲得大批中老年擁趸者。如今，在超市買東西不刷卡不掏現(xiàn)金，而是(shì)請收銀員(yuán)掃支付寶的支付碼已經成爲不少市民熱衷的支付方式。支付寶的線(xiàn)下業務崛起引起了業内的廣泛關注。日前，有消息稱，此次全面進軍線(xiàn)下市場，标志着支付寶向銀聯發起了總攻，而且是(shì)一場“土豪式”的推廣，完全靠砸錢來吸引客戶和商家。
支付寶稱線(xiàn)下業務與銀聯卡沒有競争
北京青年報記者昨天了解到，對于這樣的說辭，支付寶方面并沒有官方回應。支付寶内部人士則指出，目前支付寶線(xiàn)下掃碼支付業務筆均消費(fèi)隻有20多元，這種小額消費(fèi)與銀聯卡的刷卡消費(fèi)沒有競争關系，隻是(shì)有益的補充。“我們隻是(shì)爲了滿足客戶的需求，做了别人以前不做的事。”
央行發布的2014年第三季度支付體系運行情況顯示，我國銀行卡的筆均消費(fèi)金額爲2106.44元，約是(shì)支付寶線(xiàn)下掃碼筆均消費(fèi)的近100倍。而市民自己在日常生活中也會發現(xiàn)，不少街邊的小店鋪、小飯館爲了降低刷卡費(fèi)用，沒有裝POS機或者要求必須達到最低消費(fèi)金額後才允許刷卡支付。在這種情況下，如果能用支付寶掃碼無疑很方便，省去(qù)了客戶掏零錢和商家存現(xiàn)金的不便。
“每一種支付方式都有其适應的支付場景，以前出租車也引入過刷卡買單，但(dàn)最後也沒有推開。我們應該看到，這種小額消費(fèi)不适合刷卡，但(dàn)确實存在旺盛的市場需求。”支付寶内部人士表示，支付寶現(xiàn)在的做法不是(shì)想從誰的手裏搶蛋糕，而是(shì)彌補空白，用創新服務滿足市場需求。
支付寶線(xiàn)下業務費(fèi)率“保密”
有消息稱，支付寶不僅大方地對客戶給予5折的優惠，還以極低費(fèi)率吸引商家。根據銀聯的特約商戶類别碼使用及費(fèi)率表，目前線(xiàn)下收單保持在0.38%-1.25%的費(fèi)率水平。此前，銀聯已經嚴格整頓線(xiàn)下收單市場，加大了對收單機構套用商戶類别碼（MCC碼）、套用特殊計費(fèi)、繞銀聯轉接等違規行爲的執行力度。以往不合規辦下來的0.38%費(fèi)率的POS機很多都已經不能用了，這類小商戶現(xiàn)在得适用0.78%的費(fèi)率标準，不少業内人士認爲，這樣的商戶正是(shì)支付寶進軍線(xiàn)下首選的目标客戶。
對于報道所稱“支付寶采取統一費(fèi)率，即無論何種商戶類别，一律按照0.6%收取。”而且“今年還将全額返還”的說法，支付寶内部人士透露，對于商戶的費(fèi)率，支付寶也參照銀聯的标準，有自己的費(fèi)率體系，不是(shì)統一标準。當然對于具體商戶，可能還會綜合考慮給予特别的費(fèi)率。但(dàn)是(shì)具體是(shì)多少，屬于商業機密。
多家巨頭開始布局線(xiàn)下支付市場
去(qù)年3月央行下發《中國人民銀行支付結算司關于暫停支付寶公司線(xiàn)下條碼(二維碼)支付等業務意見(jiàn)的函》,暫停了二維碼支付。據報道，二維碼支付标準不久應該就能正式出台。而支付寶此次重返線(xiàn)下市場也調整了操作方向，将以前顧客使用手機掃碼支付改爲讓商家掃顧客手機上的付款碼。這樣操作風險就由商家來承擔，也不算違背央行禁令。
事實上，線(xiàn)下掃碼支付不止支付寶一家在做，微信、銀聯還有很多商業銀行都已經推出或者計劃推出掃碼支付業務。中國電子商務研究中心互聯網金融部分析師錢海利認爲，目前線(xiàn)下支付中，銀聯占據了主導地位，但(dàn)現(xiàn)今O2O發展火(huǒ)熱，阿裏、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動支付。相(xiàng)比傳統的線(xiàn)下刷卡支付，移動支付具有便捷、靈活的特性。線(xiàn)下支付市場關系到衣食住行等諸多領域，市場蛋糕巨大，會是(shì)未來各家企業搶食的重點。
支付寶線(xiàn)下掃碼服務的推出标志着線(xiàn)下支付将進入新格局。隻有做好品牌推廣和注重用戶體驗的産品和服務，才能真正占領市場。
