朝華傳媒認爲，春節将至，很多企業都在利用發放(fàng)春節紅包的形式來做企業的品牌推廣活動。如今作爲支付寶和微信正在上演着一場燒錢的“紅包大戰”。

　　去(qù)年春節前夕，微信首創的紅包功能令這款社交APP迅速補上了支付的短闆。眼看今年春節将至，支付寶錢包亦推出了紅包功能，并以此倒殺入微信的地盤。截至目前，支付寶錢包與微信之間的“紅包大戰”已曆經“潛襲”、“封殺”、“再攻”等回合，勝負難分。

　　據人民金融獲悉，支付寶錢包還将于除夕前後祭出10億元紅包的“大招”，具體分配方案将于下周一公布。微信方面則回應表示，将以30億元紅包“應戰”。

　　1月26日，支付寶錢包正式上線(xiàn)“億萬紅包”功能，包含個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包和讨紅包五種玩(wán)法，在線(xiàn)應用範圍不超出來往、支付寶錢包等阿裏系自有的場景。

　　2月2日下午，支付寶紅包功增設了微信、朋友(yǒu)圈、QQ和QQ空間的分享入口。彼時，用戶可通過分享鏈接，直接将支付寶紅包分享給微信或QQ好友(yǒu)。這對于紅包首創者微信來說，可謂是(shì)在自家地盤遭遇了一次“潛襲”。

　　然2日當晚，就有支付寶用戶發現(xiàn)，點擊分享到微信後顯示“無法分享到微信”。10點左右，支付寶方面稱，支付寶紅包已經被微信全面“封殺”。對此，騰訊相(xiàng)關負責人表示，上述事宜是(shì)爲保護用戶權益，整治違規第三方平台。

　　3日，支付寶紅包推出“紅包口令”功能，繞過了微信對于鏈接的限制。其途徑是(shì)用戶将紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數字口令的圖片，用戶點擊“保存圖片并打開微信”就可以将這張圖片保存到手機相(xiàng)冊中，并打開微信。這張圖片可以任意發到微信群、朋友(yǒu)圈或者qq中。

　　據人民金融測試，目前“紅包口令”僅适用于接龍紅包和群紅包的玩(wán)法。個人紅包、讨紅包的玩(wán)法尚不能實現(xiàn)。

　　有部分用戶反映，盡管“紅包口令”突破了微信的封鎖，但(dàn)操作中需要分别打開兩款APP，在用戶體驗上不能盡如人意。

　　爲加大用戶使用支付寶紅包的動力，支付寶錢包方面透露，将聯合商家推出總額超10億元的紅包。紅包的發放(fàng)時間将在除夕前後，具體的實施方案将于下周一公布。

　　騰訊方面此前亦向媒體表示，微信将聯合手Q在春節期間發放(fàng)總價值達30億元的紅包“應戰”。

    作爲支付平台的支付寶和社交平台的微信，此次發放(fàng)紅包活動就是(shì)一種品牌炒作行爲，爲的就是(shì)提高品牌知(zhī)名度和提高用戶的使用率。不管怎樣，隻要是(shì)對用戶有利益的事情，一定會被認可。